مجله دیزاین

ساختار آژانس های تَبلیغاتی

آژانس های تبلیغاتی انواع و ابعاد گوناگونی دارند. بعضی از آن ها دفاتر کوچکی هستند با تعداد کمی کارمند و برخی دیگر دفاتر متعددی در سراسر دنیا دارند که با هزاران نفر نیروی متخصص مشغول فعالیت هستند؛ اما ساختاری بنیادین وجود دارد که بیشتر آژانس های تبلیغاتی چه کوچک و چه بزرگ از آن پیروی می کنند.
در این مقاله آژانس های تبلیغاتی از دو منظر انواع و ساختار بررسی شده اند و سپس با ارائهی نمودارهای سازمانی جایگاه افراد در آژانس های تبلیغاتی مورد مطالعه قرار گرفته است.ادامه مطالب

مطالب مرتبط
من به هیچ چیزی اعتقاد ندارم
ایده خوب یا متفاوت
دیزاین و ارتباط با مشتری
مجله دیزاین

من به هیچ چیزی اعتقاد ندارم

من به هیچ چیزی اعتقاد ندارم | ارنی شنک (Ernie Schenck)

 

اخیرا با پستی در لینکدین مواجه شدم که نویسنده ی آن قسم خورده بود به مدت سه سال از شنیدن هر گونه خبری خودداری کرده است. یک لحظه صبر کن. شوخی می کنی؟ سه سال بدون هیچ خبری؟ سه سال بدون نیویورک تایمز و شیکاگو تریبون و USA Today؟ سه سال بدون اخبار نیوز فید و واقعا هیچ خبری؟ به نظر می رسد دروغ می گوید، نه؟ جای هیچ شکی نیست اگر دیشب اتوبوسی از پرتگاه‌های کالیفرنیا سقوط کرده باشد، اگر یکی دیگر از موشک‌های ایلان ماسک هنگام فرود بر روی پایه هایش منفجر شده باشد، اگر چند نفر به خاطر زیاده روی در خوردن لوبیاهای تند غذای مکزیکی شکمشان منفجر شده باشد، ما باید خبر دار بشویم ، مگر غیر از این است؟

ادامه مطالب

مجله دیزاین

بریف خلاق (Creative Brief)

چگونه بریف خلاق بنویسیم؟

این نسخه‌ی نمونه‌ی بریف خلاق، برآمده از رفتار مصرف کننده بوده و به رسانه‌هایی چون رسانه‌های اجتماعی، تلویزیون، پرینت و فضای دیجیتال پرداخته است. بریف خلاق همان چیزی است که در اختیار تیم خلاقیت قرار می‌گیرد تا با توجه به آن ایده‌ها را برای برند و محصول خلق کند و با بریف مشتری که در اختیار اکانت قرار می‌گیرد تفاوت دارد.

ادامه مطالب

مطالب مرتبط
ساختار آژانس های تَبلیغاتی
من به هیچ چیزی اعتقاد ندارم
ایده خوب یا متفاوت
مجله دیزاین

مدیر خلاقیت

هرمی که کوچکتر می شود

ممکن است با خود بیندیشید: «یک روز من هم جایزه‌ی شیر طلای کن را می‌گیرم، حتی گرند پریکس را. وان شو را مال خودم می‌کنم. در سالانه‌ی تبلیغات هنرهای ارتباطی، نام مرا بارها به زبان می‌آورند، مجبور می‌شوند یک صفحه‌ی کامل را به من اختصاص دهند»
متاسفانه درست مثلِ بردن جایزه‌ی The Voice یا اسکار یا Megabucks، حقیقت این است که اغلب ما هرگز به قله‌ی کوه نمی‌رسیم. شاید نزدیک شویم. اما تنها چند تن معدود و خلاق با مشاغل پرآوازه‌ی خود می‌توانند از این اتمسفر نادر و خوشایند استنشاق کنند.

ادامه مطالب

مجله دیزاین

منطقه امن عکاسان

کریس کریسمن(Chris Crisman) عکاس تبلیغاتی

کریسمن متولد پنسیلوانیا آمریکاست، ایالتی که مهد صنعت نفت امریکا به شمار می‌رود. وی فارغ‌التحصیل دانشگاه پنسیلوانیای فیلادلفیا است و آثارش توسط سازمان‌های تجاری عظیم کشف شد؛ از جمله هنر ارتباطات (Communication Arts)، آرشیو لورتزِرز (Lurzer’s Archive)، عکاسی امریکایی (American photo)، گرافیس (Graphis) و جوایز بین‌المللی عکاسی. برخی از مشتریان وی را شرکت نفت شِل، بانکهای بزرگ آمریکا، کوکاکولا و.. تشکیل می‌دهند.

ادامه مطالب

مطالب مرتبط
ساختار آژانس های تَبلیغاتی
من به هیچ چیزی اعتقاد ندارم
بریف خلاق (Creative Brief)